Ministro de Comercio Industria y Turismo Germán Umaña
En un esfuerzo por promover el turismo, atraer inversión extranjera y estimular las exportaciones no minero-energéticas, el Gobierno del Cambio se prepara para presentar una nueva narrativa de Marca País en el Teatro Faenza, ubicado en la vibrante ciudad de Bogotá.
Esta estrategia, titulada “Colombia, el país de la belleza”, es una iniciativa del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) que busca resaltar los numerosos atributos que hacen de Colombia una Potencia Mundial de la Vida. Entre estos destacan su rica diversidad cultural, su deliciosa gastronomía, la variada herencia étnica y, sobre todo, la calidez y hospitalidad de su gente.
El evento de presentación será encabezado por el presidente Gustavo Petro y contará con la participación de destacados representantes del Fondo Nacional de Turismo (Fontur) y ProColombia, dos entidades comprometidas con el crecimiento del turismo y la economía del país.
La inspiración detrás de esta nueva narrativa proviene del discurso del presidente Petro en la vitrina turística de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) en 2023, donde resaltó la vital importancia del turismo como motor de desarrollo económico para Colombia.
La Estrategia en Detalle
La marca “Colombia, el país de la belleza” se materializa con un logo distintivo que representa, a través de figuras geométricas, cada una de las diversas regiones del país y transmite mensajes clave.
Por ejemplo, el color verde simboliza las majestuosas montañas, los fértiles valles y los extensos llanos de Colombia; la violeta evoca la profusión de flores, especialmente la orquídea, un emblema nacional; el amarillo representa el sol cálido, los valiosos minerales y la vigorosa energía del país; el azul refleja la riqueza de sus ríos, yeguas y lagos; y el rojo representa el talento y la cálida hospitalidad del pueblo colombiano.
El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo ha asignado una inversión de $28.000 millones para llevar a cabo esta estrategia, la cual será implementada a lo largo de los próximos dos años por medio de Fontur y ProColombia.
#EnVivo | El Señor Ministro @GermanUmanaM interviene en estos momentos:
"La marca país que existe hace más de 10 años continua, lo que se lanza es la estrategia de difusión internacional en la que estableció el llamado del presidente: Hablemos no sólo de paz, hablemos de lo… pic.twitter.com/Cx8mXc1WXm
— MinComercio Colombia (@MincomercioCo) September 8, 2023
Objetivos Ambiciosos
Con la campaña “Colombia, el país de la belleza”, el Gobierno Nacional aspira a recibir a 7,5 millones de visitantes no residentes para el año 2026. En un escenario más optimista, se espera llegar a 9,4 millones de visitantes, aunque el ideal es alcanzar la cifra de 12 millones de turistas.
Además de impulsar el turismo, esta nueva estrategia del MinCIT tiene el potencial de generar aproximadamente 300.000 nuevos empleos y atraer divisas cercanas a los 9.906 millones de dólares. Estos ingresos, sumados al consumo interno del turismo, podrían representar más del 2,1% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, lo que contribuiría significativamente al crecimiento económico de Colombia.
Con “Colombia, el país de la belleza”, el país se presenta al mundo como un destino atractivo y acogedor, listo para recibir a visitantes de todo el mundo y mostrarles la riqueza y la belleza que ofrece en cada rincón de su territorio. Esta iniciativa demuestra el compromiso del Gobierno del Cambio de impulsar la prosperidad y el desarrollo sostenible de Colombia. ¡Esperamos que esta estrategia sea un gran éxito y que Colombia continúe brillando en el escenario internacional como un verdadero tesoro de belleza y cultura!
"Lo que puede reemplazar el petróleo en Colombia es el turismo, tenemos una potencialidad que todos reconocen, no hay un colombiano que no se fije, que vive en #ElPaísDeLaBelleza, estamos viviendo en un paraíso, no es fácil encontrar esta belleza resumida en otro lugar del… pic.twitter.com/apotOSIvX7
— Presidencia Colombia 🇨🇴 (@infopresidencia) September 8, 2023
carloscastaneda@prensamercosur.org