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Colombia, el país de la belleza” es el nuevo mensaje con el que el país sudamericano buscará promover internacionalmente sus encantos naturales, culturales e históricos, destacándose como un destino inigualable tanto para el turismo como para los negocios.
El ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza, ha presentado este mensaje unificado de promoción con el objetivo de atraer inversión extranjera, fomentar las exportaciones no relacionadas con la minería y energía, y promover el turismo internacional, todo bajo el prisma de la sostenibilidad.
“Este mensaje resalta la riqueza de nuestra cultura, la hospitalidad de nuestra población y la diversidad de paisajes naturales, entre otros atributos que convierten a Colombia en un destino exclusivo y atractivo en la región. Esta estrategia nos permitirá proyectar una imagen auténtica y positiva, invitando tanto a viajeros como a inversores a descubrir la belleza oculta de nuestras tierras”, aseguró Umaña.
Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, subraya la importancia de esta narrativa bajo la marca país para cumplir con las metas del gobierno del presidente colombiano, Gustavo Petro.
La presentación de esta estrategia busca contribuir al logro de metas clave, como atraer una inversión extranjera directa no relacionada con la minería de $13,000 millones y exportaciones de bienes y servicios no relacionados con la minería por más de $30,000 millones.
“Esto representa un paso significativo en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras, capaz de atraer viajeros internacionales, generar oportunidades comerciales para nuestros productos y servicios, y presentar al país como un lugar ideal para la inversión”, señaló Caballero.
El desarrollo conceptual de esta nueva narrativa se llevó a cabo mediante un minucioso proceso en el que el Fondo Nacional de Turismo (Fontur) y ProColombia, bajo la dirección del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, realizaron investigaciones exhaustivas, análisis de percepción y consultas con expertos. Todo esto con el fin de destacar la belleza desconocida y única de Colombia.
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Este proceso permitió que, por primera vez, el mensaje sirva tanto para atraer turismo internacional como para promover el turismo nacional. Durante este análisis se tuvieron en cuenta diversos factores, incluyendo investigaciones sobre percepción y opinión pública a nivel nacional e internacional, así como la identificación de los atributos únicos y atractivos de Colombia.
Por ejemplo, se consideró la mención en la edición internacional de la Revista Forbes de septiembre del año pasado, que destacó a Colombia como el tercer país más hermoso del mundo entre los 50 analizados.
Este proceso estratégico condujo a la conclusión de que la belleza, en sus múltiples dimensiones, como los paisajes naturales, la diversidad cultural, la riqueza gastronómica y la hospitalidad de su población, son elementos distintivos y atractivos de Colombia que merecen ser destacados en la nueva narrativa de Marca País.
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